Задача: создать фирменный стиль и сайт для доставки воков, роллов и фастфуда. В проекте важно было учесть:
– структуру меню,
– возможность собирать вок самостоятельно,
– инструкции по заказу.


Концепция 1 — Премиальная традиция
Первый подход строился вокруг идеи «премиальных китайских воков». Я опиралась на эстетику китайской живописи: мягкие голубые тона, возвышенность, спокойствие. Слоган «Премиальные китайские воки на любой вкус» подчеркивал традиционность и статус. Получился образ «ресторана у дома» с атмосферой доверия и гармонии.


Концепция 2 — Уличный рынок
Позже я поняла, что сама суть воков — это быстрая еда: шумная, динамичная, с уличным вайбом. Вдохновившись азиатскими рынками, я сделала ставку на яркость, контрастность и даже нарочитую вульгарность: кислотные цвета, агрессивная типографика, элементы поп-культуры. Такой визуал отражает фастфуд-энергию: «заказал — поел — побежал».


Результат:
В итоге я предложила клиенту два противоположных концепта: традиционно-премиальный и суматошно-рыночный. Оба решения работают на разные аудитории и позволяют бренду гибко выбрать позиционирование.